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青岛海尔10年运营高端品牌 今已实现全线高端

  1. 添加时间:2017-11-04
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  10月30日,青岛海尔披露2017年三季报:高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%,其中冰箱1W+市场份额30%,洗衣机1W+市场份额66%,空调1.6W+市场份额47%,高端冰、洗、空等全线产品实现高端第一。

  品类发明方面,2017年,卡萨帝推出2款1.5万元以上新品冰箱,均为自由嵌入式,在1月、6月分别上市后,实现1.5万元以上突破,同比提升9.3%,而从8月份开始份额持续行业第一。其中全球首创F+自由嵌入式冰箱,完成了继法式、意式冰箱品类后的又一次品类发明。据最新中怡康数据显示,2017年1-9月,卡萨帝整体均价超行业近3倍,1万元以上冰箱市场占比达36.35%,1.5万元以上冰箱市场占比达37.6%,双价位段第一,并整体拉动行业实现11.5%增幅。

  洗衣机领域,卡萨帝在1W+价位段推出纤见洗衣机,拉动高端市场持续增长。中怡康数据显示,2017年1-9月卡萨帝洗衣机在1W+市场占比66%。此外,空调市场,卡萨帝1.6万元以上份额占比47%;冰吧酒柜市场,卡萨帝占比57%,均达行业第一。而卡萨帝仍在维持高速增长,除冰、洗、空高端市场均超行业成倍增长外,热水器也实现收入增幅76%,厨电收入增速109%。

  全球化布局方面,卡萨帝已进入欧洲、美洲、澳洲、东南亚等主流渠道。其中欧洲市场,卡萨帝意式冰箱高端系列实现同比两倍速增长。而卡萨帝双子云裳洗衣机也相继成为英国C渠道、法国B渠道主推高端产品。据悉,卡萨帝国内售价2万元+的云鼎空调也将于明年出口海外,进一步扩大卡萨帝在海内外市场的高端影响力。

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